Nachhaltigkeitsversprechen in Kampagnen: was Redaktionen prüfen

Nachhaltigkeit ist in Kampagnen allgegenwärtig – und in der Fachpresse zunehmend umkämpft. Wer Claims nur als Bildsprache liest, übersieht die Fragen, die Kundschaft und Aufsicht später stellen.

Was wir dokumentieren

Nicht jedes grüne Motiv ist verdächtig. Interessant wird es, wenn Zahlen ohne Bezugsjahr auftauchen, Lieferketten unbenannt bleiben oder Handelsmarken und Herstellermarken unterschiedliche Maßstäbe anlegen. In Briefings halten wir fest, welche Formulierungen gerade öffentliche Kritik auslösen.

Für Agenturen

Nutzen Sie Branchenmeldungen als Frühwarnung: Welche Claims wurden kürzlich zurückgezogen? Welche Verbände haben Leitlinien nachgeschärft? Das ersetzt keine Rechtsberatung, hilft aber, Pitch-Folien vor unangenehmen Nachfragen zu schützen.